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新消费巨浪下,一线城市“座次”重排

浏览次数52410/08/2020  

在新国货崛起的时代背景下,传统的一线城市座次就从“北上广深”变成了“上广深北”。

  9月24日,第·一财经商业数据中·心(CBNData)联合天猫发布《城市商业创新力——2020新国货之城报告》(以下简称报告,点击阅读原文查看完整报告内容),梳理新国货崛起的时代背景,并从城市产业带视角切入,解析城市商业创新力与国货之间相辅相成的关联性,并公布“2020新国货之城”榜单,上海、广州、深圳、北京和杭州成为综合排名TOP`5。

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“2020新国货之城”排名TOP`10

  新国货一览:老·字号、民族品牌、新锐品牌并驾齐驱
  在第·一届万国博览会上,“中国制造”就以丝绸、茶叶、瓷器等手工制品惊艳了世界。而今越来越多的“中国创造”在各行业以肉眼可见的速度迅速壮大,国货品牌线上占有率超七成,集中在服装、食品等行业,美妆行业增速最快。
  按照成立年限,新国货品牌分为老·字号、民族和新锐品牌三类。商务部在录的中华老·字号多集中于食品行业,注册十年以上的民族品牌则在家电类占比更高。
  近年来,老·字号品牌走向焕新之路,在品牌形象和渠道布局上做出自我突破。根据《报告》显示,超过7成老·字号已在淘宝、天猫开店。99岁的五芳斋更是老·字号中的“泥石流”,凭借一系列复古、幽默的创意广告迅速走红,活成了年轻人喜欢的老·字号的样子。
民族品牌也在通过打造国潮、数字化转型等方式尝试与年轻人沟通,将中国元素与时代潮流相融合。根据《报告》,越来越多的95后青睐民族品牌,国货成为提振民族自信心的中坚力量。
  年轻的新锐品牌们则往往出奇制胜,锁定消费者细分需求进行差异化竞争,新成立的品牌数量在3年间翻倍。《报告》显示,食品、美妆行业表现最突出。
  新国货之城榜单大揭秘
  国货力量与城市文明之间相辅相成。城市的文化、商业土壤和产业带资源孕育了新国货的诞生,因而不同城市孵化品牌存在着差异化特征,同时,成长后的新品牌们也在反哺城市的文化和商业基因。
  《报告》基于城市品牌的数量力、质量力和竞争力3个要素评选出“新国货之城”榜单,上海、广州、深圳、北京、杭州位列TOP·5。
  “新国货消费之城”上海:名副其实的潮流先锋消费号召力
  上海的新锐品牌总销售额位居第·一名,整个城市凭借一己之力贡献了全·国近六分之一的新锐品牌销售额。头部新潮品牌如小奥汀两年间销售额增进50倍,艾思度、永璞、拉面说等品牌也都从细小需求切入,成为新兴赛道。
  与此同时,上海的老·字号品牌也焕发出新生命力。《报告》显示,去年天猫上共有52个销售过亿的老·字号中,来自上海的品牌占比达三分之一。大白兔、杏花楼等老·字号品牌将联名跨界、直播卖货等营销方式玩得风生水起。
  “新国货文创之城”北京:故宫是文化IP领头羊
  早在2008年,故宫就在淘宝开设了文创店,2017年,故宫文创产品营收达到15亿,在去年的线上博物馆文创消费热度排名中也名列首位,截至今年9月故宫文创旗舰店的粉丝数已经超过376万,成为北京文化IP的标杆。
  帝·都具有天然的历史文化优势,文创围绕着文化用品向多品类延伸,近一年服饰跨界销售增速超6倍,产品逐渐走入大众日常生活。
  颐和园、国家博物馆等博物馆也纷纷入局文化IP领域,其中国家博物馆和天猫联手推出的长乐未央、天文图等系列文创产品实现销售额实现了高速增长。
  “新国货国风之城”杭州:古典文化传承先行者
  杭州品牌在服饰、尤其是民族服饰领域表现突出,传承与发扬以汉服为典型符号的国风文化,在新国货国风特色上领跑全·国。
  汉服品牌十三余、国风童装西子问、新锐美妆花西子都是自带国风基因的新品牌,从潮服到美妆,再到杭扇、杭茶等杭州特色品牌,都在线上不断扩大影响力。
  “新国货美丽之城”广州:颜值产业一骑绝尘
  根据《报告》显示,广州天猫卖家中,75%的主营行业是美妆个护和服饰,是全·国比例的1.6倍。浓厚的美妆个护行业氛围下,新锐品牌不断涌现。
  完·美日记、HFP、Colorkey等市场黑马成长速度十分惊人,成立3年内的新品牌达到176%的增长速度。截至今年4月,完·美日记估值达到30亿美元;Colorkey的空气唇釉在天猫累计销量超过550万,位居唇釉热·销第·一名。溪木源、ZEESEA等新锐品牌的表现也可圈可点。
  “新国货创意之城”武汉:网红美食和服装的大基地
  武汉的品牌数量虽不及成都,但聚集了大量服装卖家,在品牌和营销玩法上创新意识强烈,成为网红品牌的打造基地。
  以汉口二厂为例,将国潮精神与二厂的复古情怀相结合,通过复刻老品牌等事件营销方式成功吸睛,让品牌在全·国走红,截至今年6月,近一年天猫销售额同比增长超10倍。此外,周黑鸭、蔡林记、ATTEMPT等街头IP也正在接受互联网改造,通过创意营销帮助品牌成功出圈。
  除了头部实力国货之城,还有诸多特色城市展示出颇具地域风情的国货知名度,如柳州是“螺蛳粉之城”,诸暨成为“丝袜之城”,厦门成为“卫浴之城”,辽宁兴城成为“泳装之城”,江苏灌云成为“情趣之城”。

转自中国服装协会网


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